Страницы меню навигации

Не надо читать книгу СОЦИОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА

Учебником ее назвать нельзя. Это скорее монографическое исследование как попытка осмыслить взаимосвязь социологии и маркетинга. Теперь почему  ее категорически нельзя рекомендовать студентам в качестве учебника.

Нет необходимой академической строгости и четкости. Нет необходимого уровня определения социологичеких и маркетинговых понятий, их взаимосвязанности и взаимопроникновения в анализе социальной практики. Практически многое притянуто искусственно от социологии к маркетингу. Берется, например, контент-анализ (сомневаюсь, что автор правильно его понимает) или средний класс, или известные методы исследования (фокус-группы, опросы и пр.) – это все известным образом описывается и далее делается вывод, что это необходимо использовать в маркетинге. И все! Декларативная рекомендация.

В результате появляется «новая» концепция социотехнологического, базирующегося на классификации маркетинговых технологий как социально-информационных технологий с последующей эстраполяцией на них теоретических положений социологии управления и далее…. нет просто сил цитировать этот поток сознания стор.253 Что это?

Рукопись имеет не только недопустимые с т.з.академических требований стилистические погрешности(с.36,38,41,44,72,77,78,79,106,123,128,129,157,177,178,205,225,231,232,250,251,253 и т.д. но и просто пропуски текста(223);)

Хочется воскликнуть: “ну, прочитайте вы текст, прежде, чем отдавать его в печать. Пожалейте глаза, уши и сознание наших молодых умов”! Академически это просто не допустимо. Недопустима, та легкость, с которой вы жоннглируете такими спорными (с т.з. их использования, тем более,  учебном пособии) понятиями и терминами как “фертильность”; “менеджмент впечатлений”; “оптация”; “унисекс”, “пиджин”(в одном месте “топономия”с.144, чуть ниже “топонимия”). Ну, нельзя же так!

С завидной легкостью используется “метод априори” с.168, категории: “рациональность”;  понятия:_ «концепция», «парадигма», «теория» и др.

и др. Затем неожиданно описывается классовый подход по К Марксу с.160.

Очень многое выглядит демагогичным и софистичным, запутанным в силу искусственного притягивания, банально известных, социологических практик. Все это  является неоправданным для учебного пособия.

Многие выводы и советы приводятся без примеров и выглядят бездоказательно. Вот возьму мол и посоветую. А, вы разбирайтесь.. Во всем просматривается легкость необыкновенная. И неубедительная для учебного пособия с.60,63,69,120-121,68,76,81-83,85,98102-104,105,121,123,128,129,157,160,175,(вот,для примера, “снижение уровня мужественности у мужчин и пр»… «все это требует от маркетолога мониторинга данных социальных процессов и далее читайте.

Почитайте это и другое указанное сами своим коллегам, пожалейте нас с.177);178,243,251.

В подавляющих случаях отсутствуют ссылки на источники с 188-191. Да, сами источники и цитируемые автором, как вы их называете известные исследователи, вовсе не так уж известны, разве, что читателям журнала «Маркетинг». Но такого рода журналов много.

Неточность толкования и объяснения методов исследования позволяет считать, что автор не имеет самостоятельной необходимой исследовательской практики (с.121).

В целом, складывается впечатление, что это или скверный перевод чего-то с арабского, или автор иностранец, пока плохо знакомый с русским языком.

Хотел поучтивее написать, но с каждым прочитанным предложением раздражение нарастает. Извините. Но я действительно внимательно прочитал эту вашу книгу.

Не обижайтесь. Считаю вас своей коллегой. Буду ждать новых книг. И такого же беспристрастного прочтения своих.

С ув. Шевченко Д.А.

 

Правильно: с. 34, 31, 29, 25, 17

Хороший анализ социального маркетинга

И далее социальный маркетинг – это увеличение структурированных стратифицированных групп на основе их потребительского поведения, лучше сказать достижений.

Именно (постмодерн) там, где потребление (надо точнее) становится главной переменной в социальной стратификации, позволяет рассмотреть маркетинг как социальный. Это и есть социология маркетинга.

Маркетинг должен основой оптации с. 64. Что это за требование

Контент-анализ. Это что-то с. 76. Причем же здесь контент-анализ (упрощенное понимание)

Банальное описание того, что такое разведывательное описательное социологическое исследование их разновидности .Причем же здесь заявленная методология с. 81 – 83 и  пр. и далее класс с.85, с.98

Далее идет описание самых простых процедур, методов сбора информации: наблюдение, опрос, анкетирование и о, сюрприз даже психотерапия… Ну, она  то здесь причем для маркетинга.

Делится своими открытиями  в маркетинге, то маркетинг  оптации с. 68, то маркетинг _топономиии с . 144. И везде все перевернуто, приблизительно и как-то небрежно.

Здесь же чуть ниже почему то этот термин пишется по-другому – «топонимия» электорального пространстваДать сыну с. 145

Опусы: различие метрик перечисленных с. 165

Средний класс с. 160

Опус:  в н.в. уже произошли  неукотрые системы

Все рассуждения о  психографических характеристиках на самом деле отражены в психографической сегментации в маркетинге с. 175

Опус: «особое место занимает рассмотрение женщины как основного покупателя товаров для семьи» с. 175

NB Контент-анализ и трансакционный анализ рекламных роликов….делают акценты на экономию времени… с. 175

 

 

 

 

 

 

Экономический подход. Нет маржинализма. Нет основных понятий прибыли. Товар, цена, сбыт. Очень слабо менеджмент. Регионализм в экономическом подходе? и т.п.

Не понятно почему так много невпопад_ «концепция», «парадигма», «теория».

Социологический подход . Есть заявления, цитаты, не подтвержденные источниками и выглядят как декларации с.17,20,21,23,26,29, см далее везде…

Длинные, безграмотные предложения, путанные, теряется смысл. Несколько идей в одном предложении.

Стиль с. 36, 38, 41 (кошмар), 44.

Правильно: с. 34, 31, 29, 25, 17

Полная чушь 37 (консьюмеризм)

Интересно: с. 38 Комьюнити

Хороший анализ социального маркетинга

Но именно концепции американского, шведского маркетинга раскрывают природу маркетинга.

Содержание социального  маркетинга понимается как расширении объема маркетинга как инструмента, технологии. Если Марк. Инструмент эффективен, его и следует использовать на практике.

И далее социальный маркетинг – это увеличение структурированных стратифицированных групп на основе их потребительского поведения, лучше сказать достижений.

Именно (постмодерн) там, где потребление (надо точнее) становится главной переменной в социальной стратификации, позволяет рассмотреть маркетинг как социальный. Это и есть социология маркетинга.

Демагогия с. 60, 63, 69 Софистический х-р граничит с С. 120 – 121 банальность

За уши притянут маркетинг с. 64. Экологический маркетинг у ней задом наперед. Здесь скорее менеджмент, а маркетинг здесь может быть если есть потребность в экологии. Дача и т.п.

Оптация с. 68 – выбор_образа жизни. Маркетинг должен основой оптации с. 64. Что это за требование

Очень долинные предложения на 1/3 страницы. Теряется смысл, автор путается.

Корявые, не соответствующие академическому стилю заявления с. 72 (все о стиле) с. 77, 78, 79, 106

Опусы: различие метрик перечисленных с. 165

Средний класс с. 160

Опус:  в н.в. уже произошли  неукотрые системы

Все рассуждения о  психографических характеристиках на самом деле отражены в психографической сегментации в маркетинге с. 175

Опус: «особое место занимает рассмотрение женщины как основного покупателя товаров для семьи» с. 175

NB Контент-анализ и трансакционный анализ рекламных роликов….делают акценты на экономию времени… с. 175

Автор не дает читателю отдохнуть от собственных головоломок и пишет на каждой буквально странице примерно следующее: «Характер взаимоотношения полов предполагает, что и мужчины и женщины прикладывают немало усилий для усиления собственной аттракции (привлекательности)…. С. 178

«Унисекс как особый стиль поведения…» снижение уровня мужественности у мужчин, снижением женственности у женщин, и наоборот. Подобная ситуация требует от маркетолога мониторинга данных социальных процессов, определяющих изменения тендерного режима. С. 177. Ну как!

Много примеров со ссылкой на известную компанию Комкон, но нигде нет ссылок на источник, например, с. 188 – 191

Автор не дает читателю отдохнуть от собственных головоломок и пишет на каждой буквально странице примерно следующее: «Характер взаимоотношения полов предполагает, что и мужчины и женщины прикладывают немало усилий для усиления собственной аттракции (привлекательности)…. С. 178

«Унисекс как особый стиль поведения…» снижение уровня мужественности у мужчин, снижением женственности у женщин, и наоборот. Подобная ситуация требует от маркетолога мониторинга данных социальных процессов, определяющих изменения тендерного режима. С. 177. Ну как!

Много примеров со ссылкой на известную компанию Комкон, но нигде нет ссылок на источник, например, с. 188 – 191

Можно ли вообще что-либо понять из следующего «горе-вывода» автора: «Для значительной части российского общества как феномен маркетинга, так и самые обычные  компьютерные технологии обладают новизной, настораживают, воспринимаются как необязательный элемент социальной жизни». С. 231. А это обусловлено неравномерностью экономического развития России.

Далее…среди достоинств информационной культуры как комплексной характеристики современного потребителя следует отметить ее свойство изучать потребителя в динамике. С. 232

А теперь внимание Маркетинг как методология социального управления с. 243, глава 3. Ни много, ни мало.

Технологизация маркетинговой деятельности с. 247. «Технологизация выступает сегодня приоритетной тенденцией развития маркетинга…. С. 250

У автора на с. 251 появилась своя концепция . Это блок маркетинговых технологий, который основан  на  выявлении  особого рода технологий социального воздействия, влияющих на поведение как отдельной личности, так и социальных систем различной природы с. 250- 251

Но это не единственная концепция, предупреждает автор, есть, например, другие концепции, где движущей силой развития маркетинга выступает эгоистическое начало человека (нет, это не Адам Смит, это Смолянкина МВ), а вот другая это другая, когда маркетинг является экологией среди естественных наук.

Опус: Анализируя характер социальных изменений, трансформирующих нашего потребителя в условиях информатизации….с.

Так постепенно мы становимся свидетелями нового, открытого автором Лопатиной Н.В., методологического подхода – социотехнологического, базирующегося на классификации маркетинговых технологий как социально-информационных технологий с последующей экстраполяцией на них основных теоретических положений социологии управления и….далее нет сил писать, см. с. 253

См с. 259 BTL – коммуникации, не использующие СМИ 2003 г. составили более 80% маркетинговых бюджетов.

Но из 65 сейлз-промоушн, только 16% были эффективными. С. 259 – 260. Тоже о CRM См. ROI – возврат инвестиций, методика

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Далее скучное описание того, как делается выборка  в социальном маркетинге, причем не говорится, что для маркетинга процедура выборки  не так строга. Кто платит, почему покупают?

Далее идут советы (это, наверное, и есть методология) как надо сочетать вторичные и первичные источники информации. Это просто неприлично. Бездоказательно, без примеров. С. 102 – 104 вот примеры.

Затем описывают, что такое количество и качество. Для последних автор рекомендует использование см. 105

Затем опять описание плана организации маркетингового исследования. С. 109

Опять описывается наблюдение с. 112

См. о мерчандайзинге с. 112 – 113

Метод «таинственный покупатель» с. 114 (но при чем же здесь социология)

«Маркетинг во время прогулки» с. 117 – 119.

См. 121 сноску  www. dis.ru Алексеев А.А.

Небрежность, неточность толкования и объяснения методов не позволяет считать эту книгу учебным пособием. Чувствуется, что автор никогда сам не участвовал в практике этих исследований с. 121

Рекомендации автора невыполнимы по двум обстоятельствам: 1. Непонятно о чем коряво пишет; 2. Как их использовать, если можно все-таки понять адрес с. 123

Стиль (антирусская речь) с. 127. Не поддается комментариям, «абракадабра» какая-то с. 128, 129 и везде. При чем же здесь социология

С. 157 следует почитать

Фокус-группы. Опять их описание с дословным цитированием Белановского С.А., который сам дискутирует см. дискуссию.

Небрежность. Нет отдельных источников см. с. 132, 142

Делится своими открытиями  в маркетинге, то маркетинг  оптации с. 68, то маркетинг _топономиии с . 144. И везде все перевернуто, приблизительно и как-то небрежно.

Здесь же чуть ниже почему то этот термин пишется по-другому – «топонимия» электорального пространстваДать сыну с. 145

Не владеет теоретическими знаниями использования некоторых научных с. 147 «категория», «аксиома» 148, 150 понятий

Микросоциология, макросоциология

Выводы поражают воображение

«пиджин»с. 204, «экстраполяция» с. 266

Фертифильность с. 152, «беби-ноль», с. 153 «менеджмент  впечатлений», с. 157

«ментальность российского населения» с. 158

маркетинг может исполнить функцию социального психолога, … ликвидировать панику с. 159. Интересно как? Метод «apriory» с. 168 – рациональность.

Дело дошло до стратификации, которая имеет классовую основу. С. 159 Далее классы по К.Марксу с. 160. Классовая принадлежность достигается индивидом в большинстве случаев с. 160

На каждой странице книги пишет или иностранец или плохой переводчик с арабского или китайского

Автор не дает читателю отдохнуть от собственных головоломок и пишет на каждой буквально странице примерно следующее: «Характер взаимоотношения полов предполагает, что и мужчины и женщины прикладывают немало усилий для усиления собственной аттракции (привлекательности)…. С. 178

«Унисекс как особый стиль поведения…» снижение уровня мужественности у мужчин, снижением женственности у женщин, и наоборот. Подобная ситуация требует от маркетолога мониторинга данных социальных процессов, определяющих изменения тендерного режима. С. 177. Ну как!

Много примеров со ссылкой на известную компанию Комкон, но нигде нет ссылок на источник, например, с. 188 – 191

См. Секрет фирмы 04 №7 с. 73 Замер тинейджера

Схема такая идет описание известных направлений социологии и социальных исследований, а затем делается вывод о том, что важно __это учитывать!

Так можно было бы написать и о Философии, математике маркетинга и т.д.

Нигде нет реального теоретического методологического сочетания социологического в маркетинге. Речь скорее должна идти о том, как

 

Семья, урбанизм, лидер, стратификация, жизненный  цикл семьи, культура, методы соц. Исследований, художественная культура (тем более автор из института неожиданно с. 205, СМИ, информационная культура с. 224 спонсорство.

 

Психографика с. 208 Стиль жизни VALS, Aida

 

Ошибка с. 222 Пропуски и недописанные слова с. 223

См. для себя с. 209 – 222 о психографике

Опус: Анализируя характер социальных изменений, трансформирующих нашего потребителя в условиях информатизации….с. 225

Ну надо же вычитывать

Можно ли вообще что-либо понять из следующего «горе-вывода» автора: «Для значительной части российского общества как феномен маркетинга, так и самые обычные  компьютерные технологии обладают новизной, настораживают, воспринимаются как необязательный элемент социальной жизни». С. 231. А это обусловлено неравномерностью экономического развития России.

Далее…среди достоинств информационной культуры как комплексной характеристики современного потребителя следует отметить ее свойство изучать потребителя в динамике. С. 232

А теперь внимание Маркетинг как методология социального управления с. 243, глава 3. Ни много, ни мало.

Технологизация маркетинговой деятельности с. 247. «Технологизация выступает сегодня приоритетной тенденцией развития маркетинга…. С. 250

У автора на с. 251 появилась своя концепция . Это блок маркетинговых технологий, который основан  на  выявлении  особого рода технологий социального воздействия, влияющих на поведение как отдельной личности, так и социальных систем различной природы с. 250- 251

Но это не единственная концепция, предупреждает автор, есть, например, другие концепции, где движущей силой развития маркетинга выступает эгоистическое начало человека (нет, это не Адам Смит, это Смолянкина МВ), а вот другая это другая, когда маркетинг является экологией среди естественных наук.

Это Смирнов И.П., Титов В.Ф. см. с. 251

Так постепенно мы становимся свидетелями нового, открытого автором Лопатиной Н.В., методологического подхода – социотехнологического, базирующегося на классификации маркетинговых технологий как социально-информационных технологий с последующей экстраполяцией на них основных теоретических положений социологии управления и….далее нет сил писать, см. с. 253

См. www.v-ratiu.ru Статья Брейди Д.,Девии Я Маркетинг: кризиссреднего возраста с. 258

См с. 259 BTL – коммуникации, не использующие СМИ 2003 г. составили более 80% маркетинговых бюджетов.

Но из 65 сейлз-промоушн, только 16% были эффективными. С. 259 – 260. Тоже о CRM См. ROI – возврат инвестиций, методика

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *